12月2日，中国社会科学院新闻与传播研究所与社会科学文献出版社联合发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2025）》指出，微短剧的爆发式增长，不仅成就了一个规模化的短视频内容赛道，而且成功破圈，实现了从内容到产业的跨越，成为娱乐产业的新势力。2025年微短剧竞争更加激烈。在市场、政府的双重作用下，微短剧行业将在内容、市场、技术等多维层面持续进化。

蓝皮书指出，与2022年和2023年行业爆发期相比，当前市场竞争机制更加健全，伴随着专业生产团队、头部制作机构以及主流媒体的全面入局，平台对优质短剧的重点扶植，广告主营销的品质诉求、主管部门的规范引导，行业重新洗牌、优胜劣汰是一个必然趋势。无论是锁定一线人群还是主打下沉老铁，无论聚焦青年群体还是针对银发人群，微短剧品质化的精耕细作和品牌化的可持续发展将是内容演进必然的方向。

蓝皮书指出，2024年，微短剧用户超过6亿，渗透率已近六成，已然成为大众娱乐消费新的内容形态，用户规模、市场规模仍在扩张。在平台端，新媒体端有短视频平台、小程序短剧、独立短剧平台和长视频平台，大屏端有电视频道，这些平台构成了短剧多元、多层次的消费渠道。在商业化上，短剧形成了多元的商业模式，加快探索细分市场的经营之路，比如，长视频平台的短剧精品战略，以会员付费模式定位一二线用户人群，而独立短剧平台以免费模式目标瞄准下沉用户。市场细分是一个文化产品发展到成熟阶段的体现。针对细分市场，根据不同人群、圈层的特点，采取付费或者广告等不同的变现模式，进行短剧创作、生产和运营，才能满足C端多元用户的多种需要，适应B端广告营销、垂类行业对目标客群获取的需要。

蓝皮书认为，随着国内短剧行业在红海中内卷的日益加剧，去海外的蓝海市场弄潮，将会迎来一轮大爆发。这个爆发点很可能出现在2025年。根据Sensor Tower发布《2024年短剧出海市场洞察》，已有40多款短剧App在海外市场试水，其中，DramaBox、ShortTV、ReelShort处于领先位置。字节公司成立海外短剧业务团队，上线了名为Melolo的短剧App，试图将红果短剧快速复制到海外。

此外，就AIGC视频生成大模型在微短剧领域的应用，蓝皮书指出，2024年，快手、抖音先后上线了依托各自AIGC视频模型制作的AI微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》《三星堆：未来启示录》，引起了业内的关注，2025年春节前后，抖音九五二七剧场上线《无名特工队》，之后快手星芒短剧推出AI单元剧集《新世界加载中》先导片。一方面，AIGC助力降本增效，让原本难以企及的创意想象落地，因此各大平台、短剧机构纷纷试水，探索AIGC在微短剧领域的创新应用。另一方面，微短剧时长短、成本低、制作周期快的优势，可以促进大模型更好地自我训练成长，于是国内领先的AIGC视频生成大模型企业纷纷投身短剧行业。但是AI短剧规模化仍面临两大核心挑战：技术短板与商业模式。只有当能够持续生产吸引用户观看的内容、同时在商业上创造出实际的经济价值时，AI短剧才能实现真正的蝶变。

南方+记者 王诗堃